MySpace 如何运作

最早利用 MySpace 的一些人是音乐家和乐队，他们最初可能从活跃于洛杉矶音乐界的网站创始人那里听说了这个网站。乐队利用它建立免费的在线形象，发布演出日期并与他们的粉丝交流。2004 年，随着 MySpace 上的一个子版块 **MySpace 音乐**的创建，MySpace 成为了一个成熟的互联网独立音乐门户。新区域不仅让乐队能够创建在线形象，还能通过他们的 MySpace 个人资料流媒体播放音乐，并允许人们免费下载其歌曲的 MP3 文件。这吸引了更多的音乐家，以及最著名的音乐消费群体：青少年和二十几岁的年轻人。

青少年和二十几岁的年轻人最渴望什么？许多人会告诉你，是无需审查的自我表达自由，而 MySpace 在这方面做得很好。MySpace 唯一审查的是仇恨言论和极端裸露（你会看到一些裸露的胸部和臀部，但也仅此而已）。它比之前任何社交网站都更**易于访问**和更**可定制**。用户可以为他们的个人资料添加音乐、视频、图片、新字体和疯狂的布局方案。他们可以使用托管在其他地方的图片和视频文件。“想做什么就做什么，我们不在乎”的态度对 16 到 25 岁的年轻人（以及除了他们父母之外的所有人，可能吧）来说非常有吸引力。每个人都可以访问完整的个人资料，即使他们没有注册，而且他们不需要有任何特定的隶属关系（与学校、企业或兴趣）才能使用该网站。

**那么，如果 MySpace 适合所有人，到底谁在使用它呢？**16 到 25 岁的用户构成了 MySpace 用户的大多数，25% 的用户注册为未成年人（14 到 17 岁——你需要至少 14 岁才能注册）。但你会发现各种年龄段的人出于各种原因使用该网站。有些孩子明显是 12 岁左右，却谎报年龄，因为 MySpace 是他们想去的地方。有些 30 多岁的人想认识新朋友，因为毕业后交朋友很困难；有些 50 多岁的人正在接受在线社交网络的趋势，以寻找新的商业伙伴；还有些 70 多岁的人在寻找约会对象。你可以改变所有这些年龄和目的。你会发现有人希望在线发表诗歌，或通过个人资料页面宣传并接受最新书籍的订单。未签约乐队利用该网站发布音乐并建立粉丝群。麦当娜、黑眼豆豆、Audioslave 和 Billy Corgan 等知名艺人则利用该网站与粉丝交流并获取对歌曲的反馈。

鲁珀特·默多克为何认为 MySpace 价值超过 5 亿美元，现在可能已经开始变得清晰了。MySpace 是一个流行文化磁石。

2005 年，鲁珀特·默多克的新闻集团（News Corp.）以 5.8 亿美元收购了 Intermix Media，该公司持有 MySpace 的控股权。大多数分析师认为，默多克真正感兴趣的是收购 MySpace。MySpace 每月有超过 150 亿次页面浏览量（根据 Alexa 在 2006 年 1 月的统计），数百万热衷于数字媒体的年轻人全神贯注，MySpace 是潜在的消费者财富。它也是一项重大的技术事业。

MySpace 的技术设置大致如下：

这种设置似乎侧重于最大限度的效率和负载分配，以最大程度地减少停机时间和延迟。它并不完美：截至 2006 年 2 月，Alexa 将其速度排名在网站的后 25% 之列，作者在尝试浏览 MySpace 以收集信息时也收到了不少错误消息。但是，MySpace 的流量比谷歌大，而资本却少得多（至少在默多克介入之前），向数百万用户同时提供高速、全天候的内容需要大量资金。两次最大的资金注入发生在 2003 年，当时 MySpace 获得了 Intermix Media（收购了 MySpace 53% 的股份）未公开金额的资金，以及 2005 年，当时 MySpace 通过 Intermix 与 Redpoint Ventures（收购了 Redpoint 持有的 MySpace 25% 的股份）之间的协议获得了 1150 万美元。在被新闻集团收购后，MySpace 预计将能够购买更多设备以提高其速度和可访问性。

至于不耗费股份的收入来源，MySpace 目前只有一个：**广告**。这里是广告商的天堂。MySpace 的核心用户群体——16 到 25 岁的上网年轻人——是最理想的广告目标人群。根据 Alexa 的数据，MySpace 在 2006 年 1 月达到了 160 亿次页面浏览量的峰值——这意味着大量的广告曝光。估计该公司在 2005 年的广告收入达到了 3000 万到 4000 万美元。

现在，我们来看看这个网站。作者的狗狗 Ellie 想创建一个 MySpace 个人资料并扩展她的社交网络。

Ellie 没有钱，但这没关系——MySpace 是完全**免费**的。我们访问该网站时会看到以下内容：

注册 MySpace 大约需要两分钟。要注册并创建我们的基本**个人资料**，我们只需在表格中输入一些详细信息：姓名、电子邮件地址、密码、居住国家、邮政编码（适用于美国、加拿大和英国居民）、性别和出生日期。在最初的注册过程中，我们还会被提示上传照片并邀请朋友加入。

Ellie 现在是 MySpace 的注册用户，拥有个人资料以及随之而来的所有功能——一个电子邮件收件箱、一个博客、照片空间、一个 URL（她也可以创建一个 MySpace 名称来获得自定义 URL）、一个地址簿和许多其他功能。

看——Ellie 已经有一个朋友了！

他是 Tom Anderson，该网站的总裁兼联合创始人。Ellie 现在已连接到 MySpace.com 上的所有人。为了建立她的朋友网络，Ellie 可以**邀请**她目前的朋友加入，并**搜索**任何已经在 MySpace 上的朋友。她可以通过姓名或电子邮件地址进行搜索，MySpace 允许她从 Yahoo!、Hotmail、AOL 和 Gmail 导入她的整个电子邮件地址簿，以自动扫描与 MySpace 帐户关联的地址。其他搜索方法包括按学校隶属关系（查找你现在或曾经就读高中或大学的人——大学实际上在 MySpace 上有自己的版块）或按商业隶属关系进行搜索。

要建立**新联系**，Ellie 有很多选择：

当她找到一个她想成为朋友的人时，她只需点击该人个人资料页面上的“**加为好友**”按钮。

MySpace 会向该成员发送一条消息，说明 Ellie 想将他或她添加到她的好友空间，该成员可以选择批准或拒绝请求。如果请求被批准，该成员将自动显示在 Ellie 的好友空间中。

除了寻找和联系新朋友，你还可以使用 MySpace 来：

正如你在下一页将看到的，MySpace 音乐本身就是一个目的地。MySpace 并不是第一个试图通过网络重塑音乐产业的网站，但它是第一个以大规模方式取得成功的网站。

知名艺人和未签约乐队都使用 MySpace 音乐来发布他们的歌曲并与粉丝建立联系。它是 MySpace 网站的一个特殊版块（类似于 eBay 中的 eBay Motors），具有与音乐相关的功能。

R.E.M.、Franz Ferdinand、Billy Corgan、黑眼豆豆和 Nine Inch Nails 等艺人都在 MySpace 上发行了专辑或歌曲，早于商店官方发行。近 60 万个乐队拥有个人资料，酷玩乐队与印第安纳州切斯特顿的未签约乐队 Rusted Halo 并列其中。

对于未签约艺人来说，MySpace 的社交网络设置是理想的。当地乐队一直通过口碑传播来发展粉丝群。有了 MySpace，他们可以即时接触到其地理区域之外的潜在粉丝。一支旧金山乐队可以在几分钟内出现在德国某人的好友空间中。MySpace 音乐的一些功能包括：

MySpace 提供了未签约乐队所能希望的最宝贵的资产：**曝光**。没有人完全确定为什么 MySpace 会成为其他网站梦寐以求的平台——一个让音乐人无需唱片公司帮助就能大规模推广其音乐的地方。也许是因为该网站最初与洛杉矶音乐界的联系；也许是令人难以置信的流量数据和自定义音乐功能的结合。

但无论如何，它正在真实地改变音乐产业。Hawthorne Heights、My Chemical Romance 和 Arctic Monkeys 等乐队通过互联网，特别是 MySpace，建立了庞大的粉丝群并获得了唱片公司的关注。通过基于网络的“游击营销”技术，Arctic Monkeys 在乐队首张专辑上市之前就发行了一首单曲，并登上了英国音乐排行榜的榜首。My Chemical Romance 的 2004 年首张 CD 已售出超过 100 万张，Hawthorne Heights 同年发行的首张 CD 也售出超过 50 万张。所有这些乐队现在都已与唱片公司签约，但他们在谈判合同之前就已经在互联网上建立了庞大的粉丝群（并售出了大量CD），这使他们比那些在演出中被 A&R 代表发现的只有少量本地粉丝的艺人拥有更大的影响力。

迄今为止，至少有一个已知案例，一个乐队的 MySpace 个人资料直接促成了一份唱片合约。2005 年 6 月，一个鲜为人知的加州乐队 Hollywood Undead 在 MySpace 上出现。一周之内，它在 MySpace 音乐排行榜上排名第 4，并在其好友空间中拥有 65,000 名忠实粉丝。六个月后，Hollywood Undead 与一家全新的独立唱片公司签约：**MySpace Records**。MySpace 唱片公司是 MySpace 与 Interscope Records 合作的产物。它作为一家独立唱片公司运营，但依赖 Interscope 进行零售和行业联系。MySpace 总裁 Tom Anderson 担任 MySpace Records 的创意总监和 A&R 主管。整个设置最令人惊奇的是该唱片公司如何找到其艺人：通过 MySpace 艺人排名系统和用户反馈。MySpace Records 的首张发行是 2005 年 11 月名为“MySpace Records, Vol.1”的合辑。它收录了未签约艺人和已与其他唱片公司签约的艺人，所有这些艺人都在 MySpace 上有存在。Hollywood Undead 的首张专辑计划于 2006 年某个时候发行。

MySpace 的巨大成功也带来了对其成员安全和隐私的担忧。请继续阅读，了解 MySpace 如何处理这些问题。 

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除了发现至少七起针对未成年人的非暴力性侵犯可追溯到 MySpace 上的会面外，至少还有一起谋杀案与该网站上的首次接触有关。虽然这些问题绝非 MySpace 独有——互联网由于其匿名性，通常是捕食者的乐园——但媒体特别关注 MySpace，因为其许多用户未满 18 岁，而且该网站不验证用户的身份。

该网站确实有旨在保护用户的规则。你必须年满 14 岁才能注册，如果你未满 16 岁，只有你好友空间中的人才能访问你的个人资料。但孩子们在注册时会谎报年龄，寻求未成年性伴侣的人也会这样做。

所以 MySpace 发现自己陷入了某种两难境地。MySpace 如此成功的一个重要原因在于其“随心所欲”的开放性。如果该网站采用身份验证程序，它很可能会吓跑那些捕食者和谎报年龄的孩子。这还可能疏远许多合法用户，他们只是想在网上找个酷地方消遣，而不想被要求提供信用卡或社会安全号码。

据 MySpace 代表称，该公司将其 175 名员工中的三分之一专门用于检查个人资料是否存在不准确之处，尽管尚不清楚这是否是在媒体开始将 MySpace 称为“父母的噩梦”之前或之后开始的。这些员工正在寻找年龄差异（将声称的年龄与照片进行匹配）、其他个人资料“错误”以及可能被未成年用户访问的不当内容。MySpace 的“安全提示”部分要求用户举报看起来未满 14 岁的 MySpace 用户。它还提供了你在任何其他社交网络或在线约会网站上都能找到的良好建议：

要查看完整的 MySpace 安全提示，请点击此处。

2006 年 4 月 11 日，MySpace 宣布已聘请一名前联邦检察官担任其首任首席安全官。MySpace 表示，它还在与 WiredSafety.org 合作，以在该网站上实施额外的安全程序。但秘密已经泄露。在企业广告界，你的匿名、充满青少年的网站正在吸引性侵犯者的事实曝光，可能就像抓到凯特·莫斯用吸管吸东西一样——当然，没有人真正感到惊讶，但有了证据就是另一回事了。MySpace 已经采取积极措施解决其形象问题，通过有效地禁止 29,000 名注册性犯罪者使用该网站。

毫无疑问，MySpace 很受欢迎——受欢迎到人们希望能够随身携带他们的 MySpace——现在有了 MySpace Mobile，他们就可以做到了。请继续阅读，了解 MySpace Mobile 以及另一个备受期待的近期应用 MySpace IM。­­

MySpace 移动版

自 2003 年首次亮相以来，MySpace 的受欢迎程度已成为一种现象，该网站的幕后智囊仍在不断想方设法吸引新成员并安抚现有成员。为了满足日益增长的需求，MySpace 付出了巨大努力，以使用户无论身在何处都能进行社交网络。没错——MySpace 已经实现了移动化。2006 年 12 月，MySpace 宣布与 AT&T（前 Cingular Wireless）合作，将 MySpace 带入移动世界，目前有各种服务选项可用。

AT&T 客户可以选择接收 MySpace 移动提醒，这是当客户的个人资料有更新时发送到其手机的 短信。目前，MySpace 发送的短信是免费的，但其他费用取决于用户的运营商套餐。AT&T 移动用户可以选择每月支付 2.99 美元来使用 MySpace 移动服务，下载 Java 应用程序后，用户可以上传照片、发布和查看博客、查看好友、发送和接收电子邮件等等。但不要以为你只需支付这笔固定费用就能获得所有这些服务。虽然该服务是基于订阅的，但手机套餐的数据费率也适用。例如，估计从 1.2 兆像素摄像头上传一张照片可能需要高达 1.50 美元，因此如果你预算有限，你需要记住这一点。MySpace 移动服务也可在 Helio 品牌设备上使用。Helio 由 EarthLink 和 SK Telecom 支持，提供一个用于使用 MySpace 的自定义应用程序，并且其大多数套餐都包含无限数据，因此使用 MySpace 不需要额外付费。

MySpaceIM

鉴于当今人们渴望即时满足，MySpace 用户希望更快、更轻松地获得提醒也就不足为奇了。因此，为了让数百万用户满意，MySpace 于 2007 年 6 月 20 日正式推出了其即时通讯功能 MySpaceIM，为用户提供了另一种与朋友保持联系的方式。MySpaceIM 是一个可下载的程序，将聊天融入到用户体验中。在 MySpaceIM 推出之前，MySpace 用户不得不使用其他即时通讯功能，例如流行的 AOL Instant Messenger (AIM)，以满足他们的聊天需求，但现在他们不必了。

MySpaceIM 具有多种功能，包括集成音乐播放器、可调节的对话视图、自定义背景和头像，以及可换肤的界面。你可以将你的好友列表导入 MySpaceIM，这使得过渡相当简单。它还允许你向朋友发送名为“zaps”的音频片段。热衷于使用的用户很可能会喜欢其一键登录和即时消息、请求和评论提醒功能。

开发了即时通讯客户端 Trillian 的 Cerulean Studios 公司，通过发布 Trillian Astra 来支持 MySpaceIM。MySpace 希望 MySpaceIM 尽可能流畅地运行，因此它还在为新的即时通讯开发 Pidgin 插件。它将 MySpaceIM 连接到一个名为 libpurple 的即时通讯库，这应该有助于解决测试发布后发现的任何问题。运行 MySpaceIM 的要求是 Microsoft Windows (98/2000/XP/Vista) 和 Internet Explorer 5.0 或更高版本。

虽然与朋友保持联系是关键，MySpace 还希望通过最近（截至 2007 年）新增的 MySpace Impact 功能，帮助你了解重要议题。该版块允许用户——包括个人和组织——发布关于不同事业的信息，从而传播意识并获得对这些事业的支持。继续阅读，了解 MySpace 如何产生影响。

许多重要且有影响力的人士都曾费尽心机地试图让年轻人对政治感兴趣，但民意调查数据显示，他们的努力大多白费。现在 MySpace 正通过引入 **MySpace Impact** 来尝试普及政治。MySpace Impact 是该网站的一个政治版块，致力于向 MySpace 用户普及政治世界。尽管该网站是国际性的，但 MySpace Impact 的重点是美国政治。增加 MySpace Impact 是该网站最无私的努力之一，因为它更侧重于教育用户和创建在线对话，而不是产生收入。

MySpace 颁发影响力奖（Impact Awards），分为六个类别——国际发展、扶贫、社会正义、健康与安全、环保主义和社区建设。每月只颁发一个影响力奖，候选人由用户提名。比赛进行后，用户可以投票选出他认为最符合特定类别的组织。ONE.org：“消除贫困历史运动”于 2007 年 6 月 25 日获得了扶贫影响力奖。该组织获得了 10,000 美元、MySpace Impact 社区页面上为期一个月的链接、月度时事通讯中的提及以及 MySpace 全站公告其胜利。获奖者的事业因 MySpace 提供的公众曝光而大受裨益。

MySpace Impact 还有一个名为“总统焦点”的版块，其中包含总统候选人的 MySpace 页面链接。从巴拉克·奥巴马到约翰·麦凯恩，每位候选人都在 MySpace Impact 上，每个候选人的页面都解释了他们对教育、医疗保健和移民等热门问题的立场。

MySpace Impact 还提供全球政治事件的链接，甚至还有视频，帮助用户及时了解当前的政治气候。

然而，MySpace Impact 最重要的方面可能是提供了一个链接，可以开始选民注册流程。许多年轻人使用 MySpace，因此这是在选举日让以前不感兴趣的潜在选民进入投票站的好方法。

MySpace 的视频分享功能帮助该网站成为今天的社交网络巨头。2007 年 6 月，MySpace 推出了一个改进的视频网站 MySpaceTV.com。这是一个国际网站，可在 15 个国家和七种语言中使用。该网站不仅提供用户生成内容和其他在线视频节目，还有 **Sony Minisodes**，即经典电视节目的五分钟片段。MySpace 与路透社、纽约时报和国家地理达成了协议，为 MySpaceTV.com 带来高质量内容。用户还可以创建自己的定制频道页面。这些可定制频道将允许用户保存视频、评论和播放列表，并且这些频道也可以链接到用户的常规 MySpace 个人资料。MySpaceTV 对非会员开放，但只有注册的 MySpace 用户才能上传内容。MySpaceTV 的其他功能包括：

MySpace 的所有者新闻集团已与 NBC 环球公司合作，开展一项合资企业，这将帮助这两家媒体公司以合法且有利可图的方式通过互联网播放其电视节目和电影。MySpaceTV 将成为该合作关系的其中一个平台。这一合作应该有助于 MySpace 超越 YouTube 和雅虎等其他主要视频网站。

许多博主和在线视频鉴赏家认为 MySpaceTV 过于紧密地复制了 YouTube 的格式。从 MySpaceTV 的页面布局到其视频组织方法，都与 YouTube 惊人地相似。一些人认为 MySpaceTV 有意模仿 YouTube 以取得类似的成功，但另一些人则认为，确实没有其他方式可以构建该网站。YouTube 的网站设置得如此完美，几乎没有改进的余地，不效仿其榜样就没有任何成功的机会。无论如何，这两个网站的功能确实相似。对于许多网络视频爱好者来说，决定因素将是当他们决定寻找在线视频时，他们是否已经在 MySpace.com 上。

在下一页，我们将了解 MySpace 在电影、新闻和喜剧方面的扩展。 

MySpace 电影

世界各地的电影迷使用 MySpace Movies 来查找新上映电影和仍在制作中的电影的信息。它是该网站的一个特殊版块，为用户提供他们想观看的电影的视频片段和摘要。MySpace Movies 提供好莱坞新闻和一个搜索字段，让用户可以在线查找放映时间和购买门票。MySpace 电影的其他功能包括：

尽管 MySpace 电影没有提供任何超越普通电影网站的服务，但它减少了用户离开 MySpace 领域的理由。此外，狂热的电影迷喜欢将电影资料添加到他们的好友列表中。

**MySpace 新闻** 2007 年 4 月，MySpace 推出了 MySpace 新闻。MySpace 新闻是一个新闻聚合器，它考虑了算法和用户评分。它实时从信誉良好的来源以及个人博客中抓取新闻文章。MySpace 用户可以将网站提交到聚合器数据库，然后网站上的用户对新闻进行评分。通过这种方式，MySpace 将自己定位在像 Google News 这样完全聚合的新闻网站和像 Digg.com 这样完全由用户提交新闻内容的网站之间。MySpace 新闻通过允许用户对故事进行评分和评论来吸引其社区。用户可以按体育、政治和旅游等常见主题浏览新闻项目，并且结果可以按位置缩小范围。尽管它远非该网站使用最广泛的版块，但 MySpace 新闻无疑会越来越受欢迎，特别是随着长期用户成熟步入成年。MySpace 已进入新闻和政治等更严肃的媒体领域，这一事实证明了该网站希望将网络的各个方面整合到一个地方的愿望。

**MySpace 电影** 新手和经验丰富的电影制作人都可以利用 MySpace 电影作为在社交网络环境中推广、分享和讨论其作品的机会。与 MySpace 的其他艺术频道一样，MySpace 电影在其主页上展示轮播横幅，突出用户生成内容。你可以想象，MySpace 电影主页上展示的电影可以在全球范围内获得知名度，这比大多数业余电影制作人梦寐以求的曝光率还要高。

MySpace 电影有一个名为“电影节焦点”的版块，旨在推广独立电影节，并提供电影节 MySpace 页面的链接。MySpace 电影的一些功能包括：

网站上的每位电影制作人都有机会赢得用户选择奖，这会为获奖者带来名声和关注。Matt Riddlehoover 于 2006 年 6 月凭借其电影《完美》赢得了用户选择奖。Riddlehoover 赢得 MySpace 奖项所获得的曝光率给他带来了各种媒体关注，包括在《电影制作人》杂志的一篇文章中的直接引语。

**MySpace 喜剧** 业余喜剧演员和经验丰富的专业人士都使用 MySpace 喜剧来宣传和推广自己。尽管经常参加开放麦之夜是一个很好的练习，但这不再是业余喜剧演员获得认可的唯一途径。2006 年夏天，MySpace 推出了一个名为 MySpace 喜剧的新版块。该版块的一些功能包括：

尽管 MySpace 喜剧频道更多地侧重于商业内容而非用户生成内容，但它仍然为业余喜剧演员提供了绝佳的社交机会。Dane Cook 是现代互联网喜剧演员的一个很好的例子。Cook 在 2003 年底为自己创建了一个个人资料。尽管 MySpace 喜剧尚未上线，但 Cook 利用 MySpace 的社交网络与他的观众建立了联系。他每天在他的页面上发布一些喜剧片段，并添加了他自己的网站 DaneCook.com 的链接。自从 Cook 创建他的 MySpace 个人资料以来，已有超过 200 万人将他添加为“好友”。

有关 MySpace 及相关主题的更多信息，请查看下一页的链接。

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