横幅广告如何运作

网页专家多年来一直预测传统横幅广告的终结，并指出其点击率不断下降。他们对未来将取代其成为主要广告方式的替代品有几种不同的想法。弹出式广告，即在自己的小型浏览器窗口中出现的广告，越来越受欢迎。许多网页用户发现它们非常烦人，因为你必须关闭每个浏览器窗口，而且如果数量足够多，它们可能会使某些浏览器超出负荷。一些互联网研究表明，文本链接比横幅广告更有效。这可能是因为许多网页用户会自动注意到横幅广告，因此很容易忽略它们，而文本链接则不那么显眼——它们看起来是网站内容的一部分。

广告商在插页式广告方面也取得了一些成功。与弹出式广告类似，这些广告也会出现在自己的浏览器窗口中。当访问者点击链接时，插页式广告会在浏览器打开链接页面之前出现。大多数插页式广告会自动关闭，因此它们比弹出式广告不那么烦人，但它们会短暂地占据用户屏幕，所以它们肯定会给人留下深刻印象。

如果你关注互联网新闻，你会不断看到关于横幅广告消亡的故事，以及横幅广告成功逆转的故事。横幅广告很可能会在一段时间内继续存在，但它们很有可能会以新的、有趣的形式出现。正如我们近年来所读到的，互联网仍处于起步阶段，网站管理员才刚刚开始发掘其潜力。互联网广告商当然也是如此，既然广告是维持网站运营的主要收入来源，你可以确信它将以加速的速度继续发展。

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