横幅广告的类型

与印刷广告类似，横幅广告也有各种形状和尺寸。互联网广告局（IAB）根据像素尺寸指定了八种不同的横幅尺寸。像素是用于构成计算机或电视屏幕图像的最小颜色单位。IAB 的标准横幅尺寸包括

486 x 60 像素（全尺寸横幅）
392 x 72 像素（带垂直导航条的全尺寸横幅）
234 x 60 像素（半尺寸横幅）
120 x 240 像素（垂直横幅）
125 x 125 像素（方形按钮）
120 x 90 像素（按钮 1）
120 x 60 像素（按钮 2）
88 x 31 像素（微型按钮）

全尺寸横幅（468 x 60）是迄今为止最受欢迎的，但您会在网络上看到所有这些变体。这些也不是唯一的横幅广告形状和尺寸，但它们很好地代表了常见横幅广告的范围。横幅广告没有通用的文件大小限制，但大多数网站都会对内存大小施加自己的限制，通常在 12K 到 16K 左右。这是因为横幅广告会增加它们所在页面的总文件大小，从而增加浏览器加载该页面的时间。

正如您在浏览网页时可能注意到的，横幅广告的实际图形内容，或称创意，差异很大。最简单的横幅广告只包含一个静态 GIF 或 JPEG 图像，并链接到广告商的主页。更常见的是 GIF 动画横幅广告，它连续显示多个不同的图像，有时会产生动画效果。还有富媒体横幅广告——使用音频、视频或 Java 和 Shockwave 编程的广告。这些横幅广告通常文件尺寸较大，除了简单的链接功能外，通常还具有互动性。