什么让横幅广告有效？

关于什么构成一个好的横幅广告，没有具体的规定。与所有广告一样，一个有效的横幅广告是多种不同因素的产物，并且无法确定任何横幅广告的效果如何。许多成功的横幅广告都是通过大量的试错实验得出的：一个网站投放一个横幅广告并监控其获得的响应。如果无效，该网站会尝试其他方式。一个好的广告在很大程度上是一个谜。

话虽如此，在许多情况下，有一些特质通常能使横幅广告更有效。如果你正在开展横幅广告活动，你应该记住以下建议：

将横幅广告发布在与网页内容相关的页面上——相关性越强越好。
在横幅中宣传特定产品或服务，而不是笼统地宣传你的网站。
如果你确实宣传了特定产品或服务，请将横幅广告链接到你网站的该部分，而不是你的主页。
将横幅广告放在页面顶部，而不是下方。
使用简单的信息而不是复杂的信息。
使用动画广告而不是静态广告。
你的图形内容应激起访问者的好奇心，但不要过于晦涩。
保持横幅广告尺寸小。如果页面加载时间过长，许多访问者会转到另一个页面。

最重要的是制作视觉上吸引人、内容有趣的广告，并巧妙地放置广告，使其暴露在对其感兴趣的受众面前。结合这些特质是一个简单的概念，但有效实现这一点是一门复杂的艺术。而且，像任何艺术一样，广告也在不断发展。新的横幅广告方法层出不穷。

一个已经存在一段时间的有趣发展是定位投放。定向投放的横幅广告会根据互联网用户的活动出现。例如，广告商可以在Alta Vista或Yahoo等搜索引擎上购买关键词广告，这样当有人执行特定搜索时，他们的广告就会显示。如果广告商购买与其产品或服务相关的关键词，它可能会提高点击率，因为访问者已经表现出对查找该特定主题网站的兴趣。

互联网对广告商来说是一个有吸引力的媒介，因为Cookie允许网站收集每个访问者的信息。可以肯定的是，未来的互联网广告将广泛利用这项技术来定位单个互联网用户。许多网站已经在尝试根据从调查和访问者网页浏览活动中收集到的信息，向每个访问者展示他们可能感兴趣的特定横幅广告。