多重网络广告：到底能有多糟糕

— 这个页面可能会出现大量广告 —

页面上会出现多个横幅广告和侧边栏广告。
想象一下，有两三个弹窗广告藏在页面下方。
想象一下，还有一个浮动广告。

如果再有一个 Unicast 广告在所有广告之上播放，那将是最糟糕的情况。很难想象一个网页会有比这更多的广告。

我从未见过一个网站做到这种程度，但有些网站已经很接近了。你看到这种情况的原因是它能带来丰厚的收入。理论上，如果每个页面都加载如此多的广告，一个网站每1000次展示可以赚取40到50美元。这可是一大笔钱。但另一方面，如此多的广告往往会赶走读者。

一个例子

那么，为什么网站最终会运行如此多的广告呢？

我们来创建一个假设的网络公司并以此为例。这家公司名为 XYZ，是一个小型但成功的内容网站。以下是它的一些参数：

该公司每月有1,000,000名访问者，平均每次访问阅读八个页面。因此，每月页面展示量为8,000,000次。
该公司有10名员工，年平均工资为40,000美元。有些人工资更高，有些更低，40,000美元大约是中间水平。这意味着每月工资支出约为36,000美元（加上雇主为社会保障和医疗提供的8%匹配）。
每位员工的福利每月400美元，总计每月4,000美元。
办公室租金每月4,000美元。
设备租赁和网站运行所需的带宽每月4,000美元。
其他费用包括电话线、电力、办公家具和电脑、法律/会计费、差旅、广告、咖啡、订阅等等。我们假设“其他费用”平均每月20,000美元。

因此，XYZ公司每月花费68,000美元。

如果XYZ公司每月在其8,000,000个页面上放置横幅广告，并每千次展示获得50美分，那么每月收入为4,000美元。显然，这远远不够——每月4,000美元甚至不足以支付一个人的工资，或带宽和设备的费用。

如果XYZ公司能够以每1000名访问者（不是页面展示量——是访问者）30美元的价格出售浮动广告或Unicast广告，那么该网站每月1,000,000名访问者可以产生30,000美元的收入。这笔收入加上横幅广告的收入，使公司每月达到34,000美元。你可以看到问题依然存在——XYZ公司距离盈亏平衡点只走了一半。但34,000美元比单独横幅广告产生的4,000美元要好得多。

请记住，XYZ公司不保证能够售出所有广告库存。需要一个非常优秀的销售人员（或销售团队）才能找到公司签订合同并支付所有这些库存的费用（每月8,000,000次横幅广告展示，每月1,000,000次Unicast展示）。例如，无法保证XYZ公司能找到公司支付每1000次展示30美元来购买1,000,000次浮动广告或Unicast广告。如果XYZ公司能够售出所有库存，那将是非常幸运的，所以每月都达到34,000美元是一个很难实现的目标。

因此，XYZ公司需要寻找其他方式来赚钱。如果XYZ现在

加入侧边栏广告
在文章中间加入250x250的广告
加入弹窗广告
再加入一两个其他广告功能

……那么公司每月可能会再增加15,000美元的收入，并且接近实现盈亏平衡的目标。

正是这种算术解释了为什么你今天在网站上会看到这么多广告。这要么是

大量广告
转为订阅制（并希望你能吸引50,000人订阅——这绝非易事）
倒闭

网站是一个企业，它必须覆盖其开支才能生存。

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网络广告工作原理