Web 2.0 如何运作

在描述其 Web 2.0 理念的博客文章中，蒂姆·奥莱利 (Tim O'Reilly) 写道，在互联网泡沫破裂之前，网络公司像网景 (Netscape) 这样专注于提供产品。就网景而言，产品是网络浏览器。这些产品将成为一套应用程序和其他产品的基础。奥莱利对 Web 2.0 公司的愿景是提供服务而非产品的公司。

奥莱利在他的博客文章中使用的例子是 Google。他说 Google 的价值来自几个因素：

将网络用作平台的另一个重要部分是设计奥莱利所说的丰富用户体验。这些是应用程序和小程序——嵌入到更大的程序或网页中的小程序——使网上冲浪和访问互联网更愉快。例如，Twitter 提供的服务基于一个非常简单的概念：成员可以使用简单的界面向整个朋友网络发送消息。但 Twitter 也允许第三方开发者访问 Twitter 应用程序编程接口 (API) 的一部分。这种访问使他们能够基于 Twitter 的基本功能开发新的应用程序。例如，Twitterific 是由第三方开发者 Iconfactory 为 Mac 设计的一款程序。它将 Twitter 服务集成到用户的桌面应用程序中。虽然 Twitter 没有开发 Twitterific，但它为 Iconfactory 提供了创建应用程序所需的信息。

其他网站也遵循类似的理念。2007 年，社交网站Facebook 向第三方开发者开放了其 API。不久之后，数百个新应用程序出现，将 Facebook 用作平台。Facebook 用户可以从数十种应用程序中进行选择，以增强他们的浏览体验。

网站提供的服务和访问权限是 Web 2.0 理念的重要组成部分，它与网络民主化的概念相关。在下一节中，我们将探讨普通人如何与互联网互动并改变互联网。

网络民主化是指人们访问和贡献互联网的方式。许多早期的网页是静态的，用户无法添加或与信息互动。在某些方面，许多公司将互联网视为电视的延伸——浏览器将被人动地查看网络提供的内容。然而，其他公司有不同的想法。例如，亚马逊允许访问者创建账户并提交图书评论。任何人都可以扮演文学评论家的角色。不久之后，其他客户开始利用这些评论来帮助他们决定购买哪些书籍。亚马逊的会员正在帮助塑造浏览体验。

Web 2.0 理念强调人与互联网互动的重要性。每个人都有机会为网络做出贡献。而且，通过关注用户在线查找和做什么，公司可以提供更好的服务并建立客户忠诚度。有些网页完全依赖用户贡献——没有它们，就没有网站。维基 (Wikis) 是一个很好的例子。用户可以在维基中输入信息、修改现有数据，甚至删除整个部分。最终，访问网站的人决定了其内容和外观。

蒂姆·奥莱利 (Tim O'Reilly) 撰写了关于利用集体智慧重要性的文章。他指出，由用户贡献塑造的网站将演变为比其他网站更优质的目的地。他引用维基百科 (Wikipedia) 作为完美的例子。奥莱利认为，知情用户社区可以监控和维护该网站。然而，由于任何人都可以向维基百科贡献信息，因此个人可能会无意或故意提交不正确的信息。无法保证信息的准确性，也无法追究任何人提交不正确信息的责任。

网络民主化的另一个要素是标签。网络标签是允许用户将信息与特定主题关联的标识。许多网站允许用户对从上传图片到博客文章的信息应用标签。当人们使用搜索引擎时，标签变得很重要。用户可以用搜索词标记他们的信息，当另一个用户输入与标签匹配的搜索词时，该信息将作为搜索结果列出。标记数据使信息搜索更快、更高效。用户贡献的标签是大众分类法（网络上的分类系统）的一部分。

民主化难题的最后一部分是开源软件。开源程序是指程序员允许任何人查看他或她用于创建应用程序的代码的程序。而且您不仅可以查看。有些可能允许您修改代码以使其更高效，甚至使用原始代码作为基础创建新程序。理想情况下，开源程序将获得最佳质量保证测试，因为任何人都可以检查和测试它。

但网络的民主化只是 Web 2.0 理念的一部分。在下一节中，我们将探讨网站如何以动态方式分发信息。

在互联网泡沫破裂之前，许多网页上的图片和文字很少由网页管理员更新。随着网页编辑软件变得更加用户友好，更改变得更加容易。一些公司继续以静态、非交互的方式呈现信息，但少数公司开始尝试新的信息分发方式。

一种新方法是使用网络联合格式，例如简易信息聚合 (RSS)。通过 RSS，用户可以订阅网页并在该页面管理员进行任何更改时接收更新。一些程序员设计了在 PC 或 Mac 桌面上创建 RSS 阅读器的应用程序，这意味着用户无需打开网络浏览器即可查看其喜爱网站的更新。

另一种在网络上共享信息的方式让许多人感到惊讶：博客。虽然人们从网络早期就开始创建个人网页，但博客格式与传统的个人网页截然不同。一方面，大多数博客是按时间顺序组织的，因此读者可以看到最新的条目，然后回溯到档案并从头到尾追踪博客的进展。

博客是快速向读者传播信息的好方法。人们阅读博客，看到感兴趣的内容，然后在自己的博客中撰写相关文章。信息开始从一个博主传播到另一个博主。营销公司将这种博客到博客的信息传播方式称为病毒式营销。许多公司正在研究如何利用病毒式营销来发挥其优势——它既是强大的广告又成本低廉，因为目标受众为您完成了大部分工作。

像博客这样的网页依赖于永久链接的使用。永久链接是连接到特定博客条目的超文本链接。没有永久链接，讨论博客条目将成为一个繁琐的过程。所有链接都会将用户引导到主博客页面，该页面可能自链接首次创建以来已更新。永久链接允许用户锚定到特定博客条目的路径。如果您在博客上看到一个特别引人入胜的讨论，您可以使用永久链接引导您的朋友到那里阅读该主题。

Web 2.0 的另一个关键概念是将非计算机设备整合到互联网中。许多手机和PDA 现在都具有一定程度的互联网连接功能，而 Apple 的iTunes 应用程序与iPod 完美集成。奥莱利将互联网服务扩展到计算机之外作为网络如何演进的另一个例子。

在下一节中，我们将探讨一些网络社区成员如何质疑 Web 2.0 术语的必要性。

Web 2.0 这个词引发了大量讨论。有些人对这个词的确切含义意见不一，另一些人则认为它根本没有任何意义。以下是主要论点的一些总结：

还有数百篇其他博客文章关注 Web 2.0、它的含义以及它是否真的是互联网演进中的一步。现在下结论说这个词是否会持久，或者它是否会像另一个营销口号一样逐渐消失，还为时过早。目前，我们可能会看到它的概念在整个互联网中得到应用。

要了解更多关于 Web 2.0 及相关主题的信息，请点击下一页的链接。