搜索引擎优化如何工作

搜索引擎优化专家可以告诉您需要采取哪些步骤才能成为 SERP 上的顶级条目之一。在我们的例子中，您已经提供了 SEO 最重要的组成部分：优质内容。如果没有强大的内容，SEO 技巧和窍门充其量只能暂时提升您的网站排名。

在一个理想的万维网世界中，您的网站仅凭内容就能在每个搜索引擎的跳伞 SERP 上名列前茅。虽然您的网站有可能自行获得 SERP 第一名，但这可能需要数月甚至更长时间。更糟糕的是，无法保证您的跳伞网站能达到搜索结果首页的排名。

对于一些网站管理员来说，网站流量并不是什么大问题——他们的网站可能只是个人项目。但对于任何将网络作为赚钱方式的人来说，这至关重要。无论是网站管理员通过在网站上销售产品还是通过托管网络广告赚钱，更多的访问者意味着更多的收入。这就是为什么一些大公司愿意在 SEO 顾问上花钱的原因——如果公司的网站排名高于竞争对手的网站，他们可能是一项值得的投资。

SEO 技术依赖于搜索引擎的工作方式。有些是合法的方法，是让搜索引擎知道您的网页存在的好方法。其他技术则不是获得关注的好方法，可能涉及利用搜索引擎，使其给予页面更高的排名。有时很难判断一种方法是否合法。如果它看起来有点可疑，那可能不是一个好主意。

让我们看看如何在不惹恼搜索引擎的情况下，在 SERP 上获得更好的位置。在 SEO 行业中，这些方法被称为白帽技术。在下一页阅读所有关于它们的信息。

为了提高网页在 SERP 中的位置，您必须了解搜索引擎的工作原理。搜索引擎根据关键词——与页面内容相关的重要术语——对网页进行分类。在我们的例子中，“跳伞”这个词应该是一个关键词，但像“蹦极”这样的词就不相关了。

大多数搜索引擎使用名为蜘蛛或爬虫的计算机程序来搜索网络并分析单个页面。这些程序读取网页并根据经常出现和在页面重要部分出现的术语对其进行索引。除非您在正确的位置使用正确的关键词，否则搜索引擎蜘蛛无法知道您的页面是关于跳伞的。

以下是一些关于关键词放置的通用提示

关键词并不是搜索引擎在生成 SERP 时考虑的唯一重要因素。一个网站善用关键词并不意味着它是网络上最好的资源之一。为了确定网页的质量，大多数自动化搜索引擎使用链接分析。链接分析意味着搜索引擎会查看有多少其他网页链接到该页面。

回到我们的跳伞例子，如果一个搜索引擎看到数百个其他与跳伞相关的网页链接到您的网页，该引擎将给予您的页面更高的排名。像 Google 这样的搜索引擎会根据链接页面的排名来衡量链接的重要性。换句话说，如果链接到您网站的页面本身在 Google 系统中排名很高，它们比排名较低的页面更能提升您的页面排名。

那么，如何让网站链接到您的页面呢？这是一项棘手的任务，但请确保您的页面是人们愿意链接的目标，这样您就成功了一半。另一种方法是与其他涵盖与您内容相关材料的网站提供链接交换。您不想与任何人交换链接，因为许多搜索引擎会查看您的页面传入和传出链接与您页面内信息的互相关联程度。太多不相关的链接，搜索引擎会认为您试图作弊。

在下一节中，我们将更仔细地研究人们如何试图欺骗搜索引擎，使其页面在 SERP 上排名更高。

有些人似乎认为在网络上，目的可以为手段辩护。网站管理员有很多方法可以尝试欺骗搜索引擎，使其网页在 SERP 中获得高排名，尽管这样的胜利通常不会持续很长时间。

其中一种方法被称为关键词堆砌，它通过在页面上过度使用关键词来扭曲搜索引擎结果。通常，网站管理员会将重复的关键词放在页面底部，大多数访问者看不到的地方。他们还可以使用隐形文本，即颜色与页面背景匹配的文本。由于搜索引擎蜘蛛通过页面的 HTML 代码读取内容，因此即使人们看不到文本，它们也能检测到。一些搜索引擎蜘蛛可以识别并忽略与页面背景颜色匹配的文本。

网站管理员可能会包含不相关的关键词来欺骗搜索引擎。网站管理员会查看哪些搜索词最受欢迎，然后将这些词用在他们的网页上。虽然搜索引擎可能会用更多关键词来索引该页面，但点击 SERP 链接的人们一旦发现该网站与他们的搜索词几乎或根本无关，通常会离开该网站。

网站管理员可能会创建将访问者重定向到另一个页面的网页。网站管理员创建一个简单的页面，其中包含某些关键词以在 SERP 上列出。该页面还包含一个程序，将访问者重定向到一个通常与原始搜索词无关的不同页面。通过多个各自关注当前热门话题的页面，网站管理员可以为特定网站带来大量流量。

页面堆砌也剥夺了人们公平的搜索引擎体验。网站管理员首先创建一个在 SERP 上排名靠前的网页。然后，网站管理员复制该页面，希望两个页面都能进入前列结果。网站管理员反复这样做，目的是将其他结果从 SERP 顶部推开并消除竞争。大多数搜索引擎蜘蛛能够相互比较页面，并确定两个不同页面是否具有相同的内容。

销售链接和链接农场是流行的黑帽 SEO 技术。由于许多搜索引擎通过链接来确定网页的相关性，一些网站管理员会从其他网站购买链接以提高页面的排名。链接农场是一组相互链接的网页集合，目的是提高每个页面的排名。小型链接农场看起来无害，但有些链接农场包含数百个网站，每个网站都有一个专门用于列出农场中所有其他网站链接的网页。当搜索引擎检测到链接销售计划或链接农场时，它们会标记所有相关网站。有时，搜索引擎只会降低每个页面的排名。在其他情况下，它可能会将所有网站从其索引中删除。

欺骗系统可能会导致访问者暂时增加，但由于人们通常不喜欢被愚弄，因此其收益充其量也值得怀疑。谁愿意回到一个名不副实的网站呢？此外，大多数搜索引擎会惩罚使用黑帽技术的网页，这意味着网站管理员以短期的成功换取长期的失败。

在下一节中，我们将探讨一些使 SEO 变得更困难的因素。

SEO 方法中最大的挑战是找到一种内容平衡，既能满足网页访问者，又能满足搜索引擎蜘蛛。一个对用户有吸引力的网站可能在搜索引擎的雷达上都不会出现。一个为搜索引擎优化的网站可能会让用户觉得枯燥无味。通常，最好是首先为访问者创造一个引人入胜的体验，然后再调整页面设计，以便搜索引擎可以轻松找到它。

搜索引擎蜘蛛抓取网站的方式存在一个潜在问题，那就是媒体文件。大多数浏览网页的人都不想一页又一页地看文字。他们希望页面包含照片、视频或其他形式的媒体，以增强浏览体验。不幸的是，大多数搜索引擎在索引网站时会跳过图像和视频内容。对于大量使用媒体文件来传达信息的网站来说，这是一个大问题。一些互动网页文本不多，这使得搜索引擎蜘蛛在构建索引时几乎无从下手。

依赖媒体文件的网站管理员可能会倾向于使用一些黑帽技术来平衡竞争，但这通常不是一个好主意。一方面，主要搜索引擎正在不断升级蜘蛛程序，以检测和忽略（或更糟，惩罚）使用黑帽方法的网站。这些网站管理员的最佳方法是在页面的标题等重要位置使用关键词，并从其他专注于相关内容的页面获取链接。

优化网站并非总是简单或容易，这就是为什么一些网站管理员会聘请 SEO 顾问。在依赖 SEO 顾问时，检查顾问的资质、业绩和客户列表非常重要。同时，尽可能多地了解 SEO 问题也是个好主意——如果顾问推荐黑帽方法，而网站管理员采纳了该建议，搜索引擎可能会追究双方的责任。

许多 SEO 公司是完全合法的企业，只遵循白帽优化理念。它们帮助网站管理员调整网页布局，选择正确的词语来增加流量，并协助促进内容互补的网站之间的链接交换。如果您的网页需要一些帮助，最好找一个真正懂得如何利用合法技术来提高您页面 SERP 排名的人。

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