只要有母亲存在,就有社交网络。纵观历史,女性群体都会聚集在一起,交流育儿建议和支持,并维护一个安全舒适的家庭。在互联网出现之前,母亲们的社交网络由大家庭、邻里朋友和一些有组织的本地聚会组成。现在,母亲们不再仅仅是在邻居家或咖啡馆聚会,而是加入在线社区,获得远远超出其本地社区的建议和支持。
CaféMom 是几个专为妈妈和准妈妈设计的社交网站之一。你可以访问 CaféMom 阅读有关母育和家庭管理等主题的文章、博客和建议。你也可以免费加入该网站提问、发布自己的建议或创建博客或照片库。此外,你可以选择从赞助商那里免费获得产品,条件是你需要在 CaféMom 上谈论该产品。
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CMI Marketing 是 CaféMom 背后的营销引擎。CMI 于 1999 年由 Andrew Shue、Meredith Viera 等人推出,旨在支持新上线的 ClubMom.com。ClubMom 包含博客、文章和留言板,其赞助商通过一项特殊的购物奖励计划走在前沿。2007 年 3 月至 5 月期间,CMI 终止了 ClubMom 联盟计划,转而专注于网站增强功能,然后为其姊妹网站 CaféMom 推出了新的联盟计划,将精力集中于此。Shue 与 CMI Marketing 首席执行官 Michael Sanchez 一起,将这个新网站描述为一种“爸爸止步”的方式,让妈妈们能够齐聚一堂,互相帮助。
与其他社交网站不同,CaféMom 的广告方式明显不同。Shue 将 CaféMom 描述为“强效特百惠派对”,解释说妈妈们可以与赞助商的产品互动,然后通过产品评论互相营销。妈妈们认为这些评论是真实的,因为它们是真实的人谈论真实经验并表达各种意见。当被问及负面评论是否是问题时,Sanchez 表示公司确保其赞助商生产优质产品。因此,大约 90% 的评论是正面的。通过这种不同的营销方法,CaféMom 可以展示更少、更小的广告和一些赞助的以妈妈为中心的部件,这样赞助商就不会喧宾夺主,网站仍然以妈妈为中心。
继续阅读下一节,了解 CaféMom 网站的功能以及如何成为社区的一部分。
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