CafeMom 如何运作

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只要有母亲存在,就有社交网络。纵观历史,女性群体都会聚集在一起,交流育儿建议和支持,并维护一个安全舒适的家庭。在互联网出现之前,母亲们的社交网络由大家庭、邻里朋友和一些有组织的本地聚会组成。现在,母亲们不再仅仅是在邻居家或咖啡馆聚会,而是加入在线社区,获得远远超出其本地社区的建议和支持。

CaféMom 是几个专为妈妈和准妈妈设计的社交网站之一。你可以访问 CaféMom 阅读有关母育和家庭管理等主题的文章、博客和建议。你也可以免费加入该网站提问、发布自己的建议或创建博客或照片库。此外,你可以选择从赞助商那里免费获得产品,条件是你需要在 CaféMom 上谈论该产品。

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CMI Marketing 是 CaféMom 背后的营销引擎。CMI 于 1999 年由 Andrew Shue、Meredith Viera 等人推出,旨在支持新上线的 ClubMom.com。ClubMom 包含博客、文章和留言板,其赞助商通过一项特殊的购物奖励计划走在前沿。2007 年 3 月至 5 月期间,CMI 终止了 ClubMom 联盟计划,转而专注于网站增强功能,然后为其姊妹网站 CaféMom 推出了新的联盟计划,将精力集中于此。Shue 与 CMI Marketing 首席执行官 Michael Sanchez 一起,将这个新网站描述为一种“爸爸止步”的方式,让妈妈们能够齐聚一堂,互相帮助。

与其他社交网站不同,CaféMom 的广告方式明显不同。Shue 将 CaféMom 描述为“强效特百惠派对”,解释说妈妈们可以与赞助商的产品互动,然后通过产品评论互相营销。妈妈们认为这些评论是真实的,因为它们是真实的人谈论真实经验并表达各种意见。当被问及负面评论是否是问题时,Sanchez 表示公司确保其赞助商生产优质产品。因此,大约 90% 的评论是正面的。通过这种不同的营销方法,CaféMom 可以展示更少、更小的广告和一些赞助的以妈妈为中心的部件,这样赞助商就不会喧宾夺主,网站仍然以妈妈为中心。

继续阅读下一节,了解 CaféMom 网站的功能以及如何成为社区的一部分。

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使用 CaféMom

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CaféMom 小工具目录中有许多有用的工具。
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使用 CaféMom 有两种方式:作为信息资源和进行社交。作为信息资源,你可以浏览网站或输入搜索条件查找帖子和文章。每日热点(Daily Buzz)选项卡刊登了五位专业博主的文章,涵盖怀孕、育儿和健康生活等主题。要查看社区成员之间的聊天,可以浏览答案(Answers)选项卡查找问题和回答,或浏览群组(Groups)选项卡进行特定兴趣的讨论。你甚至可以在不加入网站的情况下,通过投票(Polls)选项卡参与在线投票。

与许多社交网站一样,你需要注册 CaféMom 才能贡献内容。点击顶部的注册链接加入,并填写一份基本表格,包括你的姓名、电子邮件地址和出生日期。你还必须同意服务条款,其中规定用户必须年满 16 岁,并解释了保护隐私的选项。CaféMom 会立即将你的新屏幕名和密码通过电子邮件发送到你提供的地址。

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注册后,你可以立即开始定制你的 CaféMom 体验。你可以为网站选择不同的主题,也可以调整主页的内容和布局。在你的个人资料中,你可以列出有关你的孩子或怀孕的信息,并且你可以选择接收赞助商提供的免费产品进行评论。为了保护隐私,你还可以通过调整该信息的安全级别来向特定用户隐藏信息。

与其他社交网站一样,CaféMom 拥有让你与社区分享自己以及与社区成员互动的功能。以下是这些功能的快速摘要

  • 思想泡泡和心情 -- 在你的主页上更新这些设置;它们会与你的屏幕名一起显示在网站的评论和帖子中
  • 照片 -- 上传和管理照片,将它们整理成相册,并在“对决”中创建和投票,上传的照片将在其中进行用户投票对决
  • 日志 -- 创建和编辑你自己的日志帖子,并关注和评论其他用户的帖子;包括将帖子发布到 CaféMom Marketplace(网站的分类广告部分)的选项
  • 答案 -- 在多个类别中的任何一个发布问题,并回复其他用户的问题
  • 群组 -- 找到你感兴趣的话题,无论是否与母育相关,并加入群组参与讨论;有些群组仅限会员,而另一些则对所有 CaféMom 用户开放
  • 消息 -- 查看并直接向其他 CaféMom 用户发送消息,功能类似于网页邮件
  • 即时消息 -- 向其他当前登录的 CaféMom 用户发送实时消息,或使用内置的 Meebo 工具连接到其他即时消息网络(如 AOL 即时消息)的账户

除了这些社交网络功能,CaféMom 还有一个小工具目录,你可以从顶部导航栏的“主页”下拉列表中访问。每个小工具都是一个有趣的游戏或有用的工具,你可以在网站中使用,并且每个小工具都由 CaféMom 或 CaféMom 广告商的产品品牌赞助。

继续阅读下一节,了解 CaféMom 的优势、竞争对手和缺点。

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CaféMom 的好处

CaféMom 的优势集中在其面向妈妈和准妈妈的事实上。CaféMom 提供与其他社交网站类似的功能,但具有有针对性的主题和网站功能,将妈妈们聚集在一起。妈妈们可以在他们的问题、日志帖子和讨论组中表达担忧、分享喜悦和发泄沮丧。此外,由于有知名赞助商支持该网站,CaféMom 背后的公司被认为是为妈妈们提供成熟、信誉良好且安全的在线社区。

CaféMom 成员的另一个好处,除了讨论母育和家庭,还在于反映其他共同兴趣的在线友谊和群组。例如,假设你是一位准妈妈,正在努力决定哪种汽车座椅最适合你的宝宝。你可能会首先访问 CaféMom 寻找文章和产品评论。然后,你可能会加入该网站并发布一个关于某个评价褒贬不一的特定汽车座椅的问题,希望从用户那里获得他们在使用该座椅时的个人经验,尤其是在特定车辆中——例如,丰田普锐斯。当另一位妈妈回复时,你可能会接着讨论混合动力汽车、碳排放、改善环境,或者你那位在丰田工作的表亲。从那里,你可能会发现一个关于如何节约自然资源的 CaféMom 讨论组,或者只是在 CaféMom 上结交一位新的在线朋友,以便关注和社交。有些在线朋友甚至选择成为线下朋友。

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首席执行官 Michael Sanchez 认为 CaféMom 的竞争对手是 MySpace 和 Facebook 等大型社交网站。这些网站虽然为妈妈们提供了一些功能,但似乎不够安全,也未能像 CaféMom 那样专注于妈妈们的需求。在 Google 上搜索妈妈们使用的在线网络会显示数百万个结果,从小型私人运营社区到大型社交网站中的妈妈专属群组。有些网站,例如 TheMommiesNetwork.org,已经购买了广告以使其在这些搜索中更显眼。然而,除了争夺曝光率,这些网站之间似乎没有直接竞争,而是各自提供了不同的用户体验。

CaféMom 的缺点与其他社交网站类似,有时甚至更明显。虽然网站的隐私功能和服务条款提供了一定程度的安全性,但你在线时仍需谨慎注意个人安全。此外,作为一位妈妈,你需要意识到发布关于孩子照片和信息的任何风险。由于 CaféMom 成员可能提供虚假或匿名信息,这种意识也延伸到线下与你的新在线朋友见面。然而,对于妈妈和准妈妈来说,结交朋友和分享建议的好处通常远远超过这些风险。

要了解更多关于社交网站和相关主题的信息,请查看下一页的链接。

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更多信息

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  • CaféMom。“人物。”(2009年6月22日)http://www.cafemom.com/about/people.php
  • CafeMom。“Razorfish 和 CafeMom 新报告称,品牌是时候改变对妈妈营销的方式了。”2009年2月2日。(2009年7月4日)http://www.cafemom.com/about/release_020209.php
  • Gogoi, Pallavi。“我是女人,听我购物。”商业周刊。2005年2月14日。(2009年7月4日)http://www.businessweek.com/bwdaily/dnflash/feb2005/nf20050214_9413_db_082.htm
  • Hegedus, Mike。“迈克谈美国:对妈妈营销。”CNBC。2008年4月23日。(2009年6月24日)http://www.cnbc.com/id/15840232?video=720415282
  • Holahan, Catherine。“从梅尔罗斯广场到 CafeMom:泽西爸爸们畅谈他们的妈妈网站。”商业周刊。2007年5月18日。(2009年7月4日)http://feedroom.businessweek.com/index.jsp?fr_story=72cdf11a8f0a1044b5c68a54c4d272310fe0be23
  • 互联网档案馆。“clubmom.com 的时光机。”(2009年7月3日)http://web.archive.org/web/*/http://www.clubmom.com
  • Marketing Vox。“社交网络 CafeMom 获得 500 万美元融资。”2007年8月24日。(2009年6月24日)http://www.marketingvox.com/social-network-cafemom-lands-5m-in-funding-032531/

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