Pinterest 如何运作

Pinterest 于 2009 年底作为仅限邀请的测试版平台推出；截至 2012 年 8 月，其受欢迎程度使其超越了测试阶段，允许任何人创建账户 [来源：Griggs]。2012 年 7 月，Pinterest 拥有 21,202,798 名独立访客 [来源：Compete]。自 2010 年推出 9 个月后，其用户数量从不足 1 万增长了近 212,000% [来源：Griggs]。该网站最初是一个仅限网络的平台，但截至本文撰写之时，用户可以通过在线或移动设备（如 iPhone、iPod Touch、iPad 和 Android）访问 Pinterest [来源：Mlot]。

设置 Pinterest 账户很简单。用户可以通过两种方式创建账户：

提供你的信息后，系统会向你展示一系列图片，并要求你点击你感兴趣的图片。Pinterest 使用这些信息来创建你的“关注”页面，这是一个包含你感兴趣类别的图片集合。

你可以通过与网站上的朋友联系来添加到你的“关注”列表：只需登录你的 Gmail、Facebook 或 Yahoo 账户，Pinterest 就会填充一个你可能认识的现有用户列表。你也可以邀请没有账户的朋友加入。然而，你无需认识其他用户也能享受 Pinterest。找到了一个与你品味完全相同的用户？关注她，她添加到她的板子（在 Pinterest 术语中称为图钉，即 pins）上的所有内容都会在你登录账户时出现。

关注个人并不是在 Pinterest 上获取精彩新内容的唯一方式——你也可以关注类别。Pinterest 预设的类别范围广泛，包括从建筑到动物、头发和美容到电影和音乐、幽默到婚礼以及历史到节假日等主题。

那么，到底什么是“钉图”（pinning），你又是如何操作的呢？我们将在下一页详细讨论板子、图钉以及如何充分利用你的 Pinterest 账户。

Pinterest 不仅仅是一个在网页上随意记录酷炫内容的应用程序。该平台带有内置结构，以板子（boards）的形式，旨在帮助你组织你的想法。新账户附带预设名称的板子（例如美食、艺术与建筑、服装与配饰），用户可以根据需要进行编辑。如果你没有看到感兴趣的类别，你也可以从头开始创建一个板子 [来源：Pinterest]。

现在你的板子已经设置好，你可以通过两种方式填充内容：钉图（pinning）和重新钉图（re-pinning）。

但 Pinterest 不仅仅是关于内容聚合——它还允许用户通过评论彼此的图钉进行连接。这可以是从有趣和社交性的（“我喜欢那些鞋子！”“很棒的名言。”“你在哪里找到那幅画的？”）到非常有用的（“我昨晚做了这个食谱，我建议减少糖的用量。”）。用户也可以喜欢（点赞）他人的图钉。你可以通过将鼠标悬停在图钉上访问这两个功能。虽然喜欢和评论不会出现在你自己的页面上，但它仍然是与其他用户交流的好方法。

既然你已经知道如何使用 Pinterest，那么它到底是如何运作的呢？继续阅读，了解为什么 Pinterest 喜爱女性，为什么女性喜爱 Pinterest，以及这项免费服务如何盈利。

从小型初创公司到互联网巨头，Pinterest 的吸引力是不可否认的：截至 2012 年 6 月，它是市场上继 Facebook 和 Twitter 之后第三大社交媒体网站。它甚至在网站停留时间上击败了Twitter：用户每月平均在该网站上花费 89 分钟，而 Twitter 为 21 分钟 [来源：Borchardt]。它尤其受女性欢迎——占其总用户群的 97% [来源：Pitts]。

女性喜爱 Pinterest 有充分的理由。它具有社交性，但比 Facebook 或 Twitter 更具匿名性（没有不恰当地泄露生活故事），而且其简洁、视觉导向的布局比以文本为中心的网站更令人放松 [来源：Pitts]。此外，消费习惯使得 25 至 44 岁的女性——Pinterest 的主要用户——成为备受追捧的人群 [来源：Borchardt]。

这对企业来说意义重大，他们在 Pinterest 上找到了一个有利可图的平台。研究表明，女性比其他任何社交媒体网站都更信任 Pinterest，企业正在利用这种信任开展创新的广告和激励营销活动。Guess 等公司利用 Pinterest 通过激励重新钉图和网站上的其他形式互动来激发用户对其品牌的兴趣——即使没有复杂的营销活动，Pinterest 也已证明其能非常有效地为那些即使在网站上只有基本存在的公司带来流量 [来源：Wasserman]。

许多企业在 Pinterest 上取得了营销成功，但 Pinterest 本身却完全免费提供服务。那么，它在 2012 年 4 月是如何成为估值 77 亿美元（仅次于 Twitter）的公司呢？

这听起来可能有些神秘，但该网站的商业模式实际上并不少见。像许多基于网络的公​​司一样，Pinterest 通过联盟营销（affiliate marketing）盈利，这是一种模式，公司（通常是零售公司）在联盟平台（此处为 Pinterest）上发布内容，以帮助将其流量引导至自己的网站。托管内容的网站通常会从这些流量产生的利润中获得一部分 [来源：Hunt]。这非常适合 Pinterest，它特别有利于手工艺品和食谱等类别——这两类内容都非常依赖视觉吸引力作为卖点。它还允许网站在不显示广告的情况下运营，而广告是用户对Facebook等网站的主要抱怨之一。

继续阅读，获取更多关于 Pinterest 如何运作以及如何充分利用你的账户的信息。

科学事实：当你着手撰写一篇关于 Pinterest 的文章时，你会想起 Pinterest 有多好玩。当你想起 Pinterest 有多好玩时，你会在你的板子上花费大量时间钉图。当你花费大量时间在你的板子上钉图时，你将永远无法完成你的文章。

这当然不完全正确，但让我告诉你——它很接近了。这个网站让人上瘾。而本文中我最喜欢的一个事实就是原因所在：它几乎完全是视觉化的。奇怪的是，一个如此热爱文字的人竟然会被一个几乎完全摒弃文字的平台所吸引，但让我告诉你，当我登录时不必阅读每个人的个人生活，这感觉还不错。Pinterest 可能不会培养最深层次的联系……但我认为我喜欢这样。

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