在线社交网络如何运作

当大多数人听到“社交网络”这个词时，他们会自动想到在线社交网络。这是因为在线社交网络（也称为社交网站）近年来人气爆棚。MySpace、Facebook和LinkedIn等网站位列全球访问量最大的20个网站中的7个。对于许多用户，特别是完全联网的“网络世代”来说，在线社交网络不仅是一种保持联系的方式，更是一种生活方式。

目前存在300多个社交网站，在线社交网络的几个特点是共同的。最基本的功能是创建和分享个人资料的能力。此资料页面通常包括照片、一些基本的个人信息（姓名、年龄、性别、位置）以及用于列出您喜爱的乐队、书籍、电视节目、电影、爱好和网站的额外空间。

互联网上的大多数社交网络还允许您在个人资料页面上发布照片、音乐、视频和个人博客。但在线社交网络最重要的功能是能够找到其他网站成员并与他们成为朋友。这些朋友也会以链接的形式出现在您的个人资料页面上，以便访问者可以轻松浏览您的在线朋友圈。

每个在线社交网络都有不同的规则和方法来寻找和联系潜在的朋友。MySpace是最开放的。在MySpace上，您可以搜索并联系整个网络中的人，无论他们是您社交网络的远距离成员还是完全陌生人。但是，只有当他们同意成为您的朋友并加入您的网络时，您才能访问他们的完整资料信息。

Facebook最初是一个大学社交网络应用程序，其排他性和群体导向性更强。在Facebook上，您只能搜索您已建立的“网络”中的人。这些网络可能包括您工作的公司、您就读的大学，甚至您的中学。但您也可以加入Facebook用户创建的数千个较小的网络或“群组”中的几个，其中一些基于现实生活中的组织，另一些则只存在于其创始人的想象中。

LinkedIn是商务专业人士最受欢迎的在线社交网络，它允许您搜索网站上的每一位成员，但您只能访问您已建立联系人的完整资料和联系信息——即已接受您的邀请加入您网络（或邀请您加入他们网络）的人。但是，您可以通过您的联系人介绍给在LinkedIn大网络中与您相隔两三层关系的人。或者，您可以通过一项名为InMail的服务额外付费直接联系任何用户。

在本文中，我们将讨论如何设置在线资料以及如何避免被黑客攻击。我们还将重点介绍特定的社交网络群组，从信息技术专业人士到球鞋爱好者。

请查看下一页，了解如何设置社交网络资料。

建立联系

在您建立在线联系之前，您需要在社交网站上创建个人资料。您将被要求选择一个登录名和密码。创建后，您将被要求提供一些基本的个人信息，例如您的姓名、性别、年龄、位置以及任何爱好或特殊兴趣。

您可以通过添加照片、音乐或视频文件来个性化您的个人资料。请记住，您的个人资料是您向在线世界展示的形象。但在大多数网站上，您还可以控制谁可以查看您的完整个人资料。

在某些网站上，只有朋友或您邀请的人才能查看您的个人资料。完成资料创建后，您可以开始寻找朋友和建立联系。您可以通过邀请当前的线下朋友加入您，或搜索已经是会员的朋友来完成此操作。

大多数社交网站都包含一项功能，您可以发送电子邮件邀请朋友加入该网站并成为您的在线社交网络的一部分。在某些情况下，例如在Facebook或LinkedIn上，您可以从Google或Yahoo!等电子邮件帐户上传您的地址簿！

在您邀请了现有朋友之后，您可以寻找那些有相似兴趣的人。例如，如果您喜欢阅读简·奥斯汀的书籍，您可以寻找其他喜欢简·奥斯汀的人。然后您可以邀请他们共享您的网络。

或者，您可以搜索与您上过同一所大学或高中的人、拥有与您同款汽车的人，或者与您喜欢相同音乐的人。您也可以邀请这些人加入您的网络，从而扩大您的社交网络。有关社交网络及其工作原理的更多信息，请查看我们关于《社交网络如何运作》的文章。

即使您可能觉得认识在网络空间中遇到的人，您仍然需要小心。黑客攻击是常见的现象。在下一页中，我们将讨论如何避免成为社交网络黑客的受害者。

黑客攻击与社交网络

当人们谈论黑客攻击和社交网络时，他们并非指常见的黑客定义——即利用恶意代码或计算机网络中的后门来破坏系统或窃取专有信息。入侵社交网络所需的技术技能极少。这更像是一场心理游戏——利用个人资料上的信息来赢得陌生人的信任。

第二种黑客攻击被称为社会工程。社会工程利用说服性的心理技巧来利用信息安全系统中最薄弱的环节：人 [来源：SearchSecurity.com]。社会工程诈骗的例子包括：

冒充一位忘记密码、急需立即访问计算机的愤怒高管，打电话给系统管理员。
冒充银行职员，打电话给客户索要其信用卡号。
假装丢失门禁卡，然后礼貌地要求一名员工让您进入办公室。

[来源：SecurityFocus 和 SearchSecurity.com]

在社交网络上创建个人资料页面时，许多人未能考虑潜在的安全风险。您在公共资料中包含的个人和专业信息越多，黑客就越容易利用这些信息来获取您的信任。

假设您是一名工程师，并在您的Facebook页面上撰写有关您当前某个项目的博客。黑客可以利用这些信息冒充该公司的员工。他知道您的姓名和您在该公司的职位，因此您很可能会信任他。现在他可以尝试从您那里获取密码或他可以出售给您竞争对手的专有信息。

大多数在线社交网络的安全性优势在于，只有您的“朋友”或您的网络成员才能看到您的完整资料。这只有在您对网络中包含的人员极其挑剔的情况下才有效。如果您接受所有人的邀请，其中一人可能就是黑客。

在线社交网络的问题在于它们没有内置的身份验证系统来验证某人是否真的是他们所声称的身份 [来源：OnLamp.com]。黑客可以在LinkedIn等网站上创建一个免费资料，将他的资料设计成与其目标商业兴趣完全匹配。如果目标接受黑客作为联系人，那么黑客突然就可以访问目标所有其他联系人的信息。有了所有这些信息，就可以构建一个精心设计的身份盗窃骗局。

要反击社会工程，关键在于提高意识 [来源：SecurityFocus.com]。如果您知道社会工程黑客的存在，您就会更小心您在在线资料上发布的内容。如果您熟悉常见的社会工程诈骗，您就会在它发生时而不是为时已晚时认出骗局。

在下一页，我们将讨论面向信息技术专业人士的社交网站。

信息技术社交网络

自1979年Usenet首次推出以来，信息技术专业人士和业余极客就一直在网上聚集。对于那些每天在电脑前面对新技术挑战的人来说，IT专业人士迅速适应在线论坛、新闻组和讨论区是很自然的。IT社交网络是这些虚拟社区的最新延伸。

IT Toolbox是一个全球性的信息技术社交网络，拥有超过一百万会员。遵循在线社交网络的标准模式，IT Toolbox的会员可以创建包含个人信息、专业经验、个人资料照片甚至博客的用户资料。

IT Toolbox会员可以搜索其专业领域的同事和新联系人，并邀请他们建立连接。这些连接随后会以链接的形式显示在会员的个人资料页面上。

然而，信息技术社交网络上的大部分活动仍然发生在留言板上。IT Toolbox允许会员组建群组，讨论其领域内的最新话题。或者用户可以在专门的“知识库”页面上添加提示和提问，这些页面致力于网络或Java等主题。该网站还托管了一个IT维基，开放给会员提交和编辑。

招聘信息是任何信息技术社交网络的重要组成部分。信息技术是美国经济中增长最快的就业领域之一（网络系统分析师是仅次于家庭健康助理的第二大增长最快的工作）[来源：Career OneStop]。寻找顶尖人才的雇主不仅会在信息技术社交网络上发布招聘信息，还会浏览合格的会员，从其他公司挖人。

还有许多其他社交网络，它们的功能不如IT Toolbox这样的网站强大，但仍然是技术社区重要的聚集地。Slashdot是一个自1997年以来一直吸引着狂热会员的科技新闻网站。而Digg，最受欢迎的社交书签网站之一，也明显偏向于科技新闻。

在下一页，我们将讨论面向成年人的社交网站。

成人社交网络

虽然成年人已加入以前由MySpace和Facebook等青少年主导的在线社交网络，但成年用户也正在加入面向成年成员的在线社交网络。成人社交网络并非专门提供“成人”内容（尽管此类内容确实存在），相反，它们是面向专业人士而非纯粹面向朋友的社交网络。

LinkedIn拥有超过1500万会员，是面向商业专业人士最大的在线社交网络。在LinkedIn上，个人资料页面更像是简历，其中列举了专业经验和教育背景，而省略了个人喜好，如喜欢的书籍和乐队。直到最近，LinkedIn才允许用户发布个人资料照片，因为担心这会把这个纯商业网站变成另一个在线约会的借口。

LinkedIn用户可以利用现有的联系人和关系来寻找新工作和合作伙伴。例如，在LinkedIn上，您可以在您的网络内搜索招聘信息。如果您的好朋友恰好与招聘方是大学同学，这可能会让您比其他申请者获得显著优势。

专业的招聘人员也在利用LinkedIn等网站上庞大的专业数据库。招聘人员可以额外付费使用LinkedIn企业服务，这项服务允许他们针对符合其经验和地点标准的会员进行定向搜索。LinkedIn这类服务的优势在于，招聘人员可以锁定“被动求职者”，即那些资历很高但不一定在寻找新工作的专业人士。这些人被雇主认为更具吸引力，因为他们已经证明了自己胜任工作的能力。

有几个成人社交网络面向特定职业。根据《华尔街日报》的一篇文章，医生们正在一个名为Sermo的医生社交网站上聚会，而广告、营销和媒体高管们则在另一个名为AdGabber的社交网络上分享技巧和窍门 [来源：《华尔街日报》]。

在下一页，我们将讨论面向球鞋爱好者的社交网络。

球鞋文化社交网络

球鞋文化社交网络是球鞋收藏家——又称“球鞋迷”——聚集的网站，他们在这里比较收藏（200双并不少见）、发布他们最喜欢的定制“鞋子”图片，并了解最热门品牌的最新发布。

自1986年Run-DMC演唱《我的阿迪达斯》以来，运动鞋就与嘻哈文化密不可分。一年前，耐克发布了第一双Air Jordans，将世界上最著名的运动员与后来成为世界上最令人垂涎的鞋款联系在一起（一双原价65美元的Air Jordan最近在eBay上以超过2000美元的价格售出）[来源：']Time]。

在20世纪80年代阿迪达斯和耐克周围形成的狂热追随者之间，运动鞋从实用配饰演变为时尚宣言，甚至是政治宣言。例如，Run-DMC的无鞋带白色阿迪达斯不仅看起来很酷，还是对监狱文化的一种致敬，因为在监狱中鞋带常常被没收 [来源：YouTube]。

Sneakerplay是网上最大、最活跃的球鞋文化社交网络。会员可以创建类似MySpace的个人资料页面，其中包含嵌入式MP3音乐文件、博客，当然还有大量他们的球鞋收藏图片。网站上甚至有一个球鞋“对战”区，网站访客可以在两双珍贵的鞋子之间进行投票。

球鞋文化是由对限量版发布和稀有复古鞋的痴迷所推动的。耐克通过发布极其限量的版本来维持这种狂热，这些版本只在一家商店、一天内出售，仅此而已。

例如，耐克只生产了140双牛仔Air Max 180s，并在迈阿密的一家商店出售 [来源：《时代》杂志]。人们为了得到这些稀有物品，甚至会露营数日。有些人只是将这些备受追捧的鞋子加入他们的收藏，而另一些人则转手在线销售以获取巨额利润。

在下一页，我们将讨论面向时尚达人的社交网络群组。

时尚社交网络

时尚社交网络是会员发布最新造型图片、分享时尚趋势观点、加入虚拟时尚群组以及与世界各地新兴时尚达人交朋友的网站。时尚社交网络可以是独立的网站，如Share Your Look或StyleHive，也可以是MySpace Fashion等大型社交网站中的一个利基市场。

时尚社交网络是在线零售商的梦想成真。根据ComScore的互联网流量分析师的数据，人们在社交网络上花费的时间越多，他们就越有可能在网上商店购买服装、音乐、奢侈品和电子产品。在2007年8月访问在线零售商的6120万人中，近25%被标记为“重度”社交网络用户 [来源：Clickz]。

ComScore发现，在线服装零售商与重度社交网络用户之间存在特别有利可图的联系。2007年8月访问Alloy和Hollister等品牌网站的访客中，超过一半是重度社交网络用户 [来源：ComScore]。

FashMatch这样的时尚社交网站旨在利用社交网络用户和在线购物者之间的强关联性。在FashMatch上，会员可以从数十家品牌零售商中选择上衣、下装、连衣裙、鞋子和配饰，并创建自己的搭配（outfit）与其他会员分享。会员可以对彼此的搭配进行排名，积累粉丝（朋友），并自豪地宣传他们喜爱的品牌。这是一种极致的口碑营销，还附带购买链接！

其他时尚社交网站，例如专注于澳大利亚的Fashionising，更倾向于时尚专业人士。Fashionising的访客可以注册为设计师、模特、造型师、摄影师等。另一个网站ModelsHotel是一个高度排他性的时尚社交网络，仅供模特使用。

时尚社交网络的一些常见功能是能够根据最新发布、最多浏览、最高排名等来组织造型。大多数都允许您使用“黑色”、“衬衫”、“性感”等标签搜索款式。所有这些都允许您搜索并与其他用户交朋友，成为某人时尚理念的“粉丝”或“追随者”。许多还包括会员希望拥有的物品的愿望清单，甚至能够在Digg和del.icio.us等社交书签网站上发布款式。

如需了解更多关于社交网络和相关主题的信息，请查看下一页的链接。